O TikTok apresenta um portal de gerente de talentos para permitir que os gerentes negociem acordos de marca em nome dos clientes

atualização mais recente

Com a atualização mais recente do Creator Marketplace, o TikTok está simplificando a colaboração das empresas com seus criadores “megastar”. Os gerentes de talento agora poderão monitorar, implementar e avaliar as possibilidades de marca e campanhas fornecidas aos seus clientes. Nesta semana, o site de compartilhamento de vídeos lançou um novo Portal do Gerenciador de Talentos em seu TikTok Creator Marketplace, uma área do site onde anunciantes e agências podem encontrar produtores de conteúdo talentosos de todo o mundo.

Com o novo serviço, os gerentes de talentos podem fazer login no Creator Marketplace em nome de seus talentos para lidar com o fluxo de negócios, negociar contratos, gerenciar feedback criativo e examinar diferentes estatísticas e dados sobre o sucesso de uma campanha. Com esse novo recurso, o TikTok é capaz de atender às demandas de artistas de “nível de celebridade”, bem como daqueles com dezenas de milhares ou centenas de milhares de seguidores.

reputação online

Em 2020, por exemplo, à medida que sua reputação online se expandia para outras mídias, incluindo podcasts, livros, TV, licenciamento, turnês e patrocínios, estrelas do TikTok como as irmãs D’Amelio assinaram contrato com a agência UTA. Faz sentido que eles façam com que seus agentes da UTA verifiquem o site em busca de consultas sobre marcas e negociem acordos em seu nome.

O Portal do Talent Manager agora está em teste alfa, conforme verificado pelo TikTok. O serviço gratuito tem atraído diversas agências, mas não pode revelar quais neste momento.

O TikTok especifica ainda que os gerentes de talentos não poderão acessar as próprias contas TikTok dos artistas, apenas as contas do Marketplace de seus clientes.

TikTok

O TikTok afirma que 71% das empresas pesquisadas viram um aumento no recall do anúncio graças à publicidade liderada pelo criador, portanto, esse método foi projetado para complementar as ofertas atuais do Creator Marketplace a esse respeito.

O TikTok Creator Marketplace, que abriu pela primeira vez este ano, é uma parte essencial do ecossistema de monetização de criadores em expansão. Ele se junta ao Facebook, Instagram, Snap e YouTube como plataformas que ajudam os artistas a construir relacionamentos na esfera do marketing de influenciadores. Em 2021, o Creator Marketplace adicionou uma API que permite que empresas de marketing como Captiv8 e Influential usem seus dados primários em seus próprios sistemas, tornando-os mais do que apenas um destino.

Na ausência desses mercados, os profissionais de marketing que buscam colaborar com os principais artistas tiveram que se esforçar mais para encontrar esses criadores; eles precisavam navegar manualmente pelo aplicativo ou usar palavras-chave de pesquisa para encontrá-los e não podiam restringir suas pesquisas com base em determinados critérios. O TikTok Creator Marketplace expande as opções disponíveis para eles, permitindo que as empresas selecionem produtores com base em critérios como palavras-chave, tipo de conteúdo e dados demográficos do público.

Tanto os convites diretos quanto as campanhas de inscrição (nas quais as marcas publicam um resumo e convidam os artistas a enviar propostas em resposta) são opções viáveis ​​para marcas que buscam colaborar com talentos. A correspondência automática entre autores e resumos é possibilitada pela aplicação de inteligência artificial e processamento de linguagem natural pela ferramenta de correspondência do mercado.

Ex-COO da Influential e agora chefe mundial de operações das soluções de marketing para criadores do TikTok, Adrienne Lahens é responsável pela equipe do Creator Marketplace. Lahens está no cargo há quase um ano e meio e sua principal responsabilidade é facilitar parcerias corporativas e conteúdo patrocinado para os produtores do TikTok, para que possam monetizar seu trabalho.

De acordo com o TikTok, há um aumento de 26% na preferência pela marca e um aumento de 22% nas referências de marca quando as empresas colaboram com os criadores. Além disso, 71% dos usuários do TikTok acham que um criador autêntico é o que atualmente os incentiva a comprar de uma empresa.

Diante da forte concorrência de empresas como Meta, Snap e YouTube – o último acaba de anunciar que começará a compartilhar a receita de anúncios com seus criadores de Shorts (vídeos curtos) a partir de 1º de fevereiro – resolvendo problemas com a monetização do criador é crucial para reter os melhores talentos no aplicativo do TikTok. (Apesar do fato de o TikTok ter estabelecido seu próprio modelo de compartilhamento de receita no ano passado, ainda não atingiu a massa crítica.)

produtores mais populares do TikTok

Alguns dos produtores mais populares do TikTok estão ganhando dezenas de milhares e até centenas de milhares de dólares por meio do Creator Marketplace da plataforma, graças a campanhas de marketing. Também pode haver campanhas mais modestas que dão incentivos como presentes em vez de dinheiro.

O TikTok não sabe quanto tempo durará a fase de teste alfa de seu Portal do Gerenciador de Talentos.